商标转让是指商标权利人将其商标权利以各种方式转移给他人的行为。商标转让是商标运用和保护的一种重要方式，也是商标所有人自由支配自己商标权利的一种表现。商标转让需要遵守一定的法律法规，并符合一定的标准。

1.真实、合法、有效

商标转让必须在真实、合法、有效的基础上进行。转让双方应当是合法的主体，具备法定代表人资格或授权代理人资格。转让的商标必须是合法注册并有效存在的商标，不能存在侵权、欺诈等问题。

2.经济合理

商标转让必须在经济合理的范围内进行。转让价格应当合理，不得损害他人合法权益。根据商标的价值、影响力、知名度等因素，可以合理确定转让价格。双方应当在平等自愿、公平交易的基础上协商确定价格。

3.符合公共利益

商标转让必须符合公共利益的原则。商标是公众认识商品的标志，转让商标时需要考虑社会公众的利益。例如，涉及到公共利益领域的商标，如医药、食品等，转让双方需要确保商品质量和安全问题，以保障消费者权益。

综上所述，商标转让需要合乎真实、合法、有效的标准，经济合理的价格以及符合公共利益的原则。只有在这些标准的基础上进行商标转让，才能保障各方的合法权益，并促进商标的正常运用和保护。